破局电商价格战 需尽快答好两道“大题”
证券日报 贺俊
一年一度的“618”电商大促正在进行中，“决战日”也即将到来。纵观各大电商不遗余力的宣传不难发现，今年“618”的核心卖点都是“低价”。不过，“低价”并不那么新鲜，只是历年来“618”、“双11”等各种电商大促的必要条件而已。今年的“618”，“低价”如此被各大电商大书特书，仅仅是简单的重复吗？
电商之间的价格大战亦被视为“内卷”。内卷的学术含义是“没有发展的增长”，表现为“收益努力比”下降，目前已成为社会生活中的高频词汇。对于已有20余年历史的中国电商行业而言，当下之“卷”确实较以往有所不同。
在笔者看来，电商价格战大致可分为三个阶段：第一阶段是新兴电商与线下卖场的竞争，第二阶段是几大电商平台的竞争。当前所属的第三阶段则是两类竞争的叠加，一是供给侧产能过剩的竞争，一是新兴直播电商与电商平台的竞争，因此卷上加卷。
电商行业20年来的高歌猛进，很大程度上是因为“一二三四五”：“一二三”线城市房地产市场催生出家电家居等行业海量新增需求；4G、5G移动互联网的迭代催动3C数码等产品持续升级。如今，“一二三四五”的天花板已现，但供给侧多年来累积的产能，调整起来却非一日之功。外化表现则是：供给侧一方面要靠低价去库存，一方面不惜打价格战也要维持产线运转。
由此，当前电商价格战的最大不同在于，来自供给侧的“贡献”更大。以往，电商主要承担“刺激消费欲望”的作用，让消费者寅“囤”卯粮。如今，越发强调“低价”，也就意味着其“刺激消费欲望”的边际效用越来越弱，也意味着“创造消费需求”的担子越来越重，时间越来越紧。
事实上，电商价格战只是很多领域、很多行业价格战的缩影。整体破局的关键在于，进一步答快答好“供给侧结构性改革”和“内循环为主”这两道大题。加快推动供给侧结构性改革，调整供给结构，为进一步扩大内需、实现高质量发展寻求新路径。加快推动内循环为主，通过国产替代，完善技术和产业供应链，尽快弥补外部需求的疲弱和不足。
如同刚刚结束的高考一样，这两道“拉开差距”的大题答好了，中国经济将再上一个大台阶，彻底掌握发展主动权，绘就广袤新蓝图。
规范从业者身份 不让陪伴经济成为法外之地
中国青年报 赵志疆
“学生，陪玩游戏，周末接单”“不露脸陪玩每10分钟148元，露脸陪玩每10分钟228元”……这是记者近日调查游戏陪玩这一新生事物时，看到或收到的陪玩信息（据6月10日《法治日报》）。
伴随游戏产业的蓬勃发展，游戏陪玩服务应运而生，与直播行业一样直接参与游戏过程，成为电竞产业不可忽视的一环。对玩家来说，陪玩交易简单、客单价不高，所以很多人愿意一试。对于从业者来说，陪玩门槛较低、时间灵活，还可以“免费打游戏”，这是一种不小的诱惑。正因为如此，陪玩作为一种新兴事物，迅速被年轻群体接受并流传开来。
现实中，陪玩大多分为两种：“技术型陪玩”和“社交型陪玩”。前者以陪打游戏、帮忙上分为主，后者则提供语音聊天、视频聊天等“服务”为主——这也正是陪玩产生异化的开始。为了招揽业务，有些陪玩服务大打“擦边球”，有些则从线上拓展到线下。更有甚者，以陪玩之名从事不法交易，在“玩火”的边缘疯狂试探。
与各种陪伴经济一样，陪玩主打的是“陪”，迎合的是精神层面的消费需求。2021年，中国青年报社社会调查中心对1535名受访青年进行的一项调查显示，58.7%的受访青年体验过陪伴式服务，其中37.2%的受访青年体验过游戏陪玩，34.8%的受访青年消费过陪跑陪健身项目，30.6%的受访青年体验过陪聊服务。在享受“陪伴经济”的同时，某些乱象也令受访青年感到担忧——56.3%的受访青年觉得，在陪伴式服务中容易遇到人设与实际不符的情况。为此，58.4%的受访青年建议明确服务内容和规范，58.2%的受访青年建议加强对违规服务行为的惩处。
从经济分工的角度看，陪伴经济敏锐地捕捉到消费者的需求，并为之提供个性化服务，不失为劳动服务业更加多元化、精细化的体现。不过，从行业发展的角度看，“野蛮生长”的陪伴经济仍面临不少“成长的烦恼”。容易“涉黄”只是其中之一，除此之外，由于缺乏相应的行业规范和监管机制，买卖双方都容易受到伤害。一方面，购买服务的一方容易因遇人不淑而投诉无门；另一方面，提供服务的一方也可能受到人身安全方面的威胁。
陪伴经济方兴未艾，其中多数内容并没有统一的认证标准，由此使得消费者更像是在“开盲盒”、碰运气。另外值得一提的是，在陪伴经济不断发展壮大的过程中，某些网络平台作为中介机构，并没有切实履行其应尽的责任和义务。以陪玩为例，某些网络平台不仅任由未成年人出入其间，而且对不良信息视而不见。更有甚者，铤而走险“以黄养商”，给未成年人造成极大伤害，带来恶劣的社会影响。
包括陪玩在内，陪伴经济有不小的发展潜力。要保护这片“蓝海”，就不能使其沦为法外之地。在强化联合监管、提高违法成本的同时，是时候给陪伴经济中的相关从业者提供一个明确的身份了——让陪伴经济“师出有名”，有助于将其纳入法制化的轨道上运行，这是保障供求双方权益的基础，也是维护社会健康发展的关键。
