商家各出奇招抢占年货先机

　　距离春节还有不到一个月的时间，大家纷纷开始置办年货，商家也各出奇招抢占年货先机。不过，年年买年货，今年的年货市场跟往年有什么不同呢？

　　搭起年货一条街

　　在朝阳区一家沃尔玛店内，记者看到商家已经搭起了长长的“年货一条街”，大红的福字和春联透着浓浓的年味儿，各种干果礼盒、巧克力、红酒等也都换上了喜庆的外包装。因为即将到来的是农历己亥猪年，“年货一条街”上自然少不了猪元素的产品。一位工作人员给记者推荐了一款红色的发财猪公仔并表示这款公仔“每家店销量都过千”，大个的四十多元一个，小个的9.9元一个。除了传统生肖猪，记者还注意到，不少商品是以“网红”动画片《小猪佩奇》为灵感进行设计的，印有这只5岁粉红色小猪的产品不限于饼干、水杯、文具等，它们组成了一个“小猪佩奇专区”。

　　记者从沃尔玛了解到，今年的年货陈列区有近千款商品。但与往年不同的是，今年春联、福字等春节装饰用品的销售旺季比往年早启动了近两周时间，“以往都是临近年底才卖得好，今年感觉大家都提前买了，有些福字、中国结都卖断货了”。沃尔玛北京公关部一位负责人推测，这与消费者春节外出旅游人数增多、提前回老家过春节等因素有关。

　　品质化及全球化

　　此外，据商家统计，今年的整体年货消费呈现分级态势，消费内容更趋向品质化及全球化。在年货当中，进口的饮料、红酒、糖果等都是销量靠前的品类。以沃尔玛进口水果智利车厘子为例，推出一周时间部分门店甚至在短时间内出现一抢而空的情况，单日销量近150吨。同样受到追捧的还有来自辽宁的精品草莓、阿拉斯加帝王蟹等产品，以草莓为例虽然售价为99元一盒，但仅石景山山姆会员店一天的销量就上千盒。

　　国人讲究“年年有余”，记者发现，今年消费者买鱼也更注重品质。不老屯镇村官小孟经营着一家专门售卖密云水库野生胖头鱼的公司鱼之冠，他告诉记者，自己店里野生的密云水库胖头鱼自冬捕以来已经卖了5000斤，一个5到6斤的胖头鱼礼品箱要298元，来买鱼的客户主要就是中高端消费者，“这鱼在北京市场的认可度很高”。而在淘宝网上，销量排名第一的是来自查干湖的野生胖头鱼，也已经卖出去了1600多份。

　　新方式面对年轻人

　　新年糖代表徐福记则是在年味渐淡的社会背景下，不断寻求新方式与消费者、特别是年轻人沟通，传承新年文化。今年，《延禧攻略》《如懿传》等热播剧在荧屏上刮起了一阵“宫廷风”。而徐福记也紧贴“宫廷”主题，玩起了年货节线下快闪活动，现场还请来了剧中演员佘诗曼当起了 “一日店长”。酥心糖、沙琪玛和牛轧糖等也纷纷更名为贴合年节气氛的“酥心如意”、“玛到功成”、“牛气冲天”，主打的年货礼盒也是采用今年大热的宫廷风风格。本报记者 孙文文