日前，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《文旅融合：全球自由行报告》。该报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析中国旅游消费市场的发展态势与年轻旅游人群的消费特征，并对2019年的旅游市场趋势进行了预测。

　　报告指出，2018年中国旅游市场规模持续增长，市场竞争日益激烈。一大批本土企业加大力度提升服务质量，创新营销思路，打造了一批符合年轻人偏好与潮流趋势的旅游产品，在旅游消费市场上形成了强劲的竞争力。中国国产旅游品牌正在崛起。

　　本土企业走上品牌化之路

　　2018年，在文旅融合的指引下，国内主题公园市场成为最受关注的焦点，市场竞争也尤为激烈。数据显示，在境内众多主题公园中，本土主题乐园——长隆野生动物园最受游客欢迎，超过国际品牌上海迪士尼乐园。近年来，长隆通过与热播综艺节目合作、举办音乐节等途径，吸引更多年轻游客关注、参与，逐渐形成自己的品牌效应。此外，地域文化类主题公园如西安大唐芙蓉园和杭州宋城景区的“人气”也颇高，分列第四位和第五位。

　　除了旅游目的地，其他旅游行业也逐渐涌现出一批势头强劲的本土品牌。2018年4月，中国饭店协会发布的《2018中国酒店连锁发展与投资报告》指出，中国本土酒店品牌加快了发展步伐。互联网技术发展与日俱新，中国本土品牌更加善于利用互联网营销，也更“懂得”中国游客的需求，从而聚集起一批品牌的忠实用户。

　　“借助本土文化优势与不断提升的综合实力，很多中国旅游企业走向品牌化的经营之路。国产旅游品牌的崛起，是中国旅游企业加速实现从‘老旅游’向‘新旅游’时代发展的体现。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶称，2018年是中国文旅融合的元年，2019年市场仍将继续释放势能，涌现更多顺应时代潮流、勇于创新、敢想敢试的中国旅游品牌，为游客提供更加优质和个性化的旅游服务。

　　传统文化元素持续走热

　　在马蜂窝发布的“境内热门旅游景点”榜单中，前30名中有3个是博物馆，秦始皇兵马俑博物馆热度排名第二，故宫博物院排名第六，陕西历史博物馆排名第十。越来越多的博物馆成为年轻游客的热门“打卡地”。

　　2018年5月，七大博物馆在短视频平台发起了“第一届文物戏精大会”，各大博物馆的镇馆之宝纷纷变成“戏精”，鲜明活泼的形象加上新鲜的传播形式，吸引了年轻游客前往实地一探究竟。综艺节目《国家宝藏》的播出，也让众多博物馆的品牌知名度不断提升，改变了博物馆给人们留下的“沉闷、乏味”的刻板印象。

　　“2018年是‘国潮’文化的新元年，传统文化不再‘高冷’，找到了通往年轻人内心的路径。这种潮流不是简单的支持国货，而是年轻人在以自己的方式理解、探索、演绎、传播传统文化。”马蜂窝数据研究中心马禹涛表示，旅游领域的传统文化热已经到来，2019年势必继续扩大深化。

　　尹 婕