刘江

乡村要振兴，产业兴旺是前提，品牌建设是关键。进一步挖掘优质特色农业资源，以品牌为纽带对接产需，实现优势优质、优质优价，农民才能更多分享品牌溢价收益。

近年来，重庆把乡村振兴作为发展的最大潜力，大力发展小规模、多品种、高品质、好价钱的现代山地特色高效农业，涪陵榨菜、奉节脐橙、江津花椒、潼南柠檬等农产品品牌享誉全国。就在去年，“巫溪洋芋”成功跻身首批100个中欧互认证的中国地标农产品行列，拿到出口欧盟的“通行证”。但从整体上看，重庆乡村产业规模小、布局散、链条短的问题仍较为突出，品牌资源尚未得到充分挖掘。推动乡村产业振兴，需要持续强化品牌意识，把资源优势、品牌优势转化为经济优势和竞争优势。

推进品牌强农，品质是前提和基础。好品质才能带出好销路、赢得好口碑。提升农产品品质，要打好“标准化”这张牌。如今，老百姓对农产品的需求从“吃饱”转为“吃好”，绿色优质农产品成为舌尖上的新期待。顺应这一消费升级趋势，需要加快推动特色产业提质增效，用品质和特色来塑造品牌的价值。

对农产品来说，品牌和加工相辅相成：品牌做好了，加工业才能做大做强；加工业水平提升了，擦亮品牌才会更有底气。新时代发展乡村产业，不能简单地理解为种几亩地、养几头猪，而是要尽可能全产业链拓展产业增值增效空间。以品牌覆盖促进农业质量效益全面提升，就要围绕消费谋加工，围绕加工谋生产，促进种养业向产加销一体化拓展，推动农村由卖“原字号”向卖制成品转变。

品牌，需要长时间的积淀和打造。正在举行的2020重庆乡村振兴十大年度人物、十大示范案例评选活动，就是在为重庆全面推进乡村振兴营造良好氛围，更好地助力农业品牌建设。各方共同努力，将品牌意识覆盖农业全产业链全价值链，厚植文化底蕴，讲好品牌故事，打造一批源自重庆、叫响全国的农产品“金字招牌”，乡村产业高质量发展就有了坚实支撑。